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资格近5年的高速发展后，群众折叠屏手机市集增速初始放缓，本年第三季度折叠屏手机自大屏出货量初度同比下滑，有机构预测来岁将延续这一态势。

如斯配景下，部分企业已在近期减速大折叠屏（横向折叠屏）手机推出谋划，此前也已有企业罢手小折叠屏（纵向折叠屏）手机研发，与此同期，各品牌企业初始推出落寞定位的家具系列等，完善自己全价位段家具布局，全面发力直板机市集。

“折叠屏手机诚然硬件毛利率高，但市集限制有限，且研发、售后、本质等多样用度额外高，导致大部分厂商不赢利，外加当今高端智高手机已崇拜记忆，高端智高手机市集容貌已基本踏实，因此各企业初始通过加码中低端市集、国外等寻求新的增量市集。”业内东说念主士向证券时报·e公司记者示意。

折叠屏手机市集增速放缓

2019年，华为推出群众首款折叠屏手机后，群众智高手机市集初始插足折叠屏时期，之后之外的其他主流手机企业不竭跟进，并推出各自的折叠屏家具。

行为一个新滋事物，2020年—2023年，群众折叠屏手机市集出货量抓续保抓高速增长态势，其中中国折叠屏市集已结伴四年同比增长100%。

如今，折叠屏手机市集增长初始放缓。12月12日，Counterpoint Research发布商酌效果自大，折叠屏手机自大屏在2024年第三季度的出货量初度出现同比着落，预测这一趋势将在2025年抓续。

折叠屏手机自大屏是折叠屏手机最主要的零部件，其出货数目与折叠屏手机出货量正相关。

“目下群众折叠屏手机市集被三星、华为主导，但本年三星的Galaxy Z Flip 6折叠屏手机以偏激他旧款折叠机型的市集吸收度低于预期，同期华为在2024年下半年折叠屏面板的采购透露上相同不尽如东说念主意，其市集份额从2024年第二季度的30%着落到第三季度的13%，主要原因包括Mate X6和Pocket 3的发布时期晚于前代家具，导致面板出货蔓延，此外，中国品牌也逐步缩减折叠屏市集布局，举座市集采购率低于预期。”Counterpoint Research分析师进一步解说。

不外，Counterpoint Research示意，折叠屏手机市集仍有可期待的身分，预测苹果将于2026年下半年插足该市集，届时可能会为折叠屏手机市集带来显耀增长，预测2026年将成为折叠屏手机的历史最好年，增长率先30%，2027年和2028年也将辞别迎来率先20%的增长。

IDC中国商酌司理郭天翔则对质券时报·e公司记者示意，中国的折叠屏手机市集依然保抓增长，可是从本年第三季度初始增速一经放缓，预测本年中国市集增速35.5%，由于参与者以中国厂商为主，大多主要聚积于中国市集，是以群众市集预测本年增幅只好12%，国外市集主如果三星和盼望moto。

由此可见，尽管由于统计口径不同，不同机构间的数据可能存在一定互异，但在折叠屏手机市集举座发展趋势方面，机构举座趋同，一致觉得折叠屏手机市集增速已初始放缓。

“厂商关于折叠屏手机的格调趋于保守，大部分厂商并不赢利，够不上进出均衡，且宽敞发现折叠屏的复购率并不高，大部分消耗者关于折叠屏的格调仅仅‘能用’，使用体验一般，并莫得太多必需的使用场景。三折叠家具短时期也难以股东市集快速发展，是以将来一段时期折叠屏的发展会插足相对保守的阶段。”郭天翔告诉记者。

近日，有音书称，某手机品牌的大折叠屏手机研发格式一经罢手，里面正在从头谋划大折叠屏家具定位，并暂停来岁新品发布谋划。此前OPPO、vivo等手机厂商也传出延后小折叠屏手机研发的音书，不外仍保留大折叠家具来保管高价位家具线。

从体量来看，2023年中国折叠屏手机市集出货量约700.7万台，同比增长114.5%，同庚中国智高手机总出货量为2.89亿部。有群众示意，“这关于一个一经发展了5年的品类来说，这个渗入率依然很低”。

直板机竞争硝烟再起

折叠屏手机市集增长几近停滞之际，近来，手机厂商纷繁完善直板机家具布局，以图加码直板机全价位段市集。

荣耀近期官宣，荣耀GT系列将落寞，首款家具将于本年年底前发布，该系列将成为面向线上渠说念的落寞家具线。知情东说念主士向记者涌现，GT系列主要针对3000元以下中低端市集，观点群体主要为爱玩游戏的大学生等。

荣耀落寞后于今，主要聚焦中高端手机市集竞争，常以自己发展情况与华为或苹果对标，而荣耀落寞前，华为终局便曾设有华为、荣耀两大品牌，那时荣耀面向线上渠说念销售，定位比较华为低端，这意味着从华为体系落寞四年后的荣耀，在家具、品牌架构方面初始重走原华为终局之路。

无专有偶，realme近日也晓谕Neo系列崇拜落寞，定位更懂年青东说念主的电竞旗舰，同期发布该系列首款新品真我Neo7。

真我realme副总裁、中国区总裁徐起还公布了旗下家具系列将来发展谋划：将来真我在中国市集将聚焦GT和Neo两大系列，其中GT系列定位高端性能旗舰，售价遮蔽3000—4000元价位段，将来还可能上探到5000元价位段，Neo系列则定位中端电竞旗舰等，主打1000—3000元价位段。

“realme之前在中端市集发力不充分，但中端市集是中国市集额外优质的一个价位段，是以realme把Neo系列落寞出来，其实亦然为了更好地参与市集竞争，realme是全价位段的品牌，咱们在念念考若何去深耕全价位段里的份额。”徐起对质券时报·e公司记者示意。

据IDC数据，中端机市集目下依然占据了手机市集绝大部分市集份额。2024年第三季度，售价600好意思元以上的高端机型在中国手机市集占比为29.3%，600好意思元以下的中低端机型所有占据了70.7%的份额。

近期，vivo S20系列、REDMIK80系列、OPPO旗下Reno13系列、荣耀300系列、iQOO Neo10系列等多款中端智能新机上市，且与此前高端机市集集体加价不同，此次中端机比拼中，上市价钱较上一代基本抓平，以致有部分厂商还遴荐了降价战术，举例荣耀300系列、vivo S20系列及iQOO Neo10 Pro起售价较上一代辞别低了约400元、300元及200元，这似乎与行业本年集体靠近的芯片、存储等原材料加价情况有点违和。

对此，郭天翔对记者示意：“厂商不会裁减自己利润，更多是压低老本，比如尽可能换成国产供应链，换更低廉的供应商，长入不同机型使用的物料，专揽更大限制裁减老本，或是径直在一些消耗者不太热心大约不是重心打造的竖立上进行减配。”

也有业内东说念主士示意，手机厂商一般会在某个家具的低配版块族具上进行让利，然后以高配家具赚取利润，并会同步普及高配家具出货比例。

华为记忆影响行业容貌

手机企业纷繁发力中低端市集背后，华为高端智高手机已常态化记忆，亦然一个不成冷落的伏击身分。

回首过往，2019年头始，华为遇到了来自好意思国方面的多轮制裁，而后，华为手机业务因无法采购到天下开始进芯片，且华为手机无法使用谷歌相关奇迹等，自2020年头始华为手机市集份额断崖式下滑。

数据自大，2019年华为手机群众销量率先2.4亿台，一度杰出苹果登顶群众市占率第一，2020年、2021年、2022年华为手机群众出货量辞别为1.9亿台、3500万台、2800万台。不外，从本年头始，华为智高手机业务初始强势记忆，上半年及下半年，华为辞别推出了其国产化率100%的两款旗舰手机——Pura70和Mate70，年内华为还推出了多款折叠屏手机。据IDC数据，本年第三季度，华为手机出货量位列中国智高手机市集第三，市集份额15.3%。

“被好意思国制裁后的华为，曾给其他厂商留住了一个入局高端智高手机市集的窗口期，因此前几年国产手机厂商纷繁竞逐高端市集，包括布局折叠屏手机、自研芯片等。但当今华为智高手机已常态化记忆，华为很快占据了中国市集较大份额，但国内智高手机市集总量基本踏实，因此华为的强势记忆，例必会对其他厂商在高端智高手机市集的透露带来一定冲击。高端智高手机的销售，多量需要有品牌溢价，目下来看主如果苹果、华为具有品牌溢价能力，其他厂商初始寄但愿于通过发力中低端市集等寻求新的市集增量。”一位手机业东说念主士告诉记者。

这位东说念主士强调，厂商发力中低端市集，并不虞味着它们废弃高端市集竞争，而是此前竞争主要聚焦高端智高手机市集，当今初始从上至下全价位段充分竞争。另外，本年厂商发力中低端市集，还酌量了经济下行导致的东说念主们购买力着落等身分。

加码国外市集亦然当下不少手机厂商寻求新增量的时间之一。

realme在国外主要以数字系列为主，主打颜值、浮滑等，徐起向记者涌现，本年realme在欧洲和中东非、拉好意思地区增长额外迅猛，将来仍将抓续发力这些市集。

两周前，OPPO Find X8系列群众发布，市集数据自大，Find X8系列在亚太、欧洲等地销售透露亮眼——新加坡、泰国、印尼、意大利、西班牙、马来西亚等中枢市集首销对比上代增长1—2倍，其中马来西亚创Find系列首销记录。目下，在群众14个国度和地区的500好意思元以上的高端机市集，OPPO市集占有率稳居前三。

有业内群众指出，OPPO的群众化之路为俗例了从国内“卷”到国外的中国企业提供了出海新念念路，它们初始跳出价钱战泥潭，转而追求在国际市集上的高价值竞争。

vivo在群众化方面也不失容。IDC数据自大，印度智高手机市集已结伴第五个季度兑现显耀增长，2024年第三季度出货量达到4600万部，其中vivo结伴三个季度在印度市集保抓率先地位。

业内东说念主士指出，手机厂商竞争战术生变，必将深度影响将来行业市集容貌。

责编：陈丽湘

校对： 杨立林