‍‍‍文 | 花儿街财经，作家 | Leon，裁剪 | 侯煜‍‍

近日，晓示新一轮高管轮岗及组织架构调理，引起当年感情。

10月8日，百度集团港股（9888.HK）发布公告称，罗戎即日起将担任百度集团实施副总裁并负责百度迁移生态行状群组（MEG），不再担任CFO（首席财务官）职务。同期，何俊杰即日起调任为百度集团代理CFO，不再担任百度集团资深副总裁兼MEG负责东说念主。

百度独创东说念主兼CEO李彦宏在公告中暗示：“我谨代表董事会和高档治理层迎接罗戎先生担任百度迁移生态行状群组（MEG）负责东说念主，咱们服气其指引才能将在这一新岗亭上接续阐扬要害作用。同期，咱们信托何俊杰先生在治理、投资和财务方面的丰富锻练将对推动百度异日的计策举措起到不可意想的作用。”

此外，百度的组织架构也发生了一定变化，百度大健康行状群组（HCG）发达并入MEG。百度大健康行状群组树立于2021年，包括百度健康、灵医智惠、GBIhealth三大品牌，对应互联网医疗、聪敏医疗、药企劳动三大板块。

这一变动奏效后，百度集团的组织架构由四大一级行状群构成，分手是：迁移生态行状群组（MEG）、百度智能云行状群（ACG）、智能驾驶行状群组（IDG）及技艺中台行状群组（TPG）。

MEG行状群由百度搜索公司转型而来，负责百度最赢利的主力业务线，包括百度搜索、百度App、百度告白业务、文小言（原文心一言App）、百度网盘、百度文库、百度文心智能体等，不错说是百度的“造血机器”。据百度2024年第二季度财报清楚，百度论说期内总收入为339亿元，其中在线营销收入为192亿元，收入占比达56.6%。

据悉，李彦宏对这次轮岗期待颇高，他在里面邮件中屡次提到“智能生态”。在百度里面，智能生态计策被觉得是AI期间业务增长的要害。李彦宏指出，期待HCG健康业务与MEG迁移生态深度整合，进一步完毕AI技艺与前端产物的上风结合，构建更为旺盛的智能生态。

轮岗的两位高管都是财务诞生。罗戎本科北大、硕士清华，同期如故众人特准治理管帐师CGMA。他先后在微软、联念念担任高档财务司理，在艺龙和好异日担任CFO，2021岁首始担任百度CFO，并无产物研发配景。

何俊杰相似是北大毕业，曾任多个投资机构的治理合资东说念主职务。在加入百度后担任副总裁，曾负责集团投资并购部、计策投资治理部，主导了百度外卖与饿了么兼并、度小满分拆及零丁融资、爱奇艺IPO融资等技俩。2022年5月，初始轮岗担任MEG负责东说念主。

那么，这仅仅一次成例的高管交替，如故李彦宏另有深意？

李彦宏的OKR与高管轮岗的逻辑

在互联网、科技企业中，高管轮岗轨制并不苦衷。比如华为的轮值董事长轨制，由徐直军、胡厚崑、孟晚舟三东说念主交替，当值期一般为半年。

相对来说，百度的高管轮岗规定相比独到，不仅波及到具体的业务线，频次也较为密集，上一次是2022年，再之前是2019年，基本保持在2-3年的频次。尤其是中枢行状群MEG，近5年来更换了沈抖、何俊杰、罗戎三位高管。

对比一下腾讯、阿里巴巴、京东等企业，比年来多为东说念主事任免，而非业务线跨度较大的轮岗。

《阿里巴巴治理三板斧》一书中指出，轮岗的克己一是不错处罚高管在责任历程中的劳动疲顿问题，二是有益于企业文化得到传承。关于相当期间的百度来说，偶尔还有“杯酒释兵权”的意味，毕竟百度一经出现过严重的高管贪腐问题，如斯轮岗幸免了山头文化和结构性的陈腐。

百度高管轮岗的逻辑，本色上是由OKR驱动的。所谓OKR（Objectives and Key Results，即方针与要害箝制法），是李彦宏从2019岁首始引入的观测系统，全面替代KPI。精真金不怕火来说就是通过诞生方针来完毕要害箝制，从上至下逐层拆解，进一步提高个东说念主能动性。

据悉，在李彦宏的2024年OKR中，“利润”是要害词，出当今MEG和智能云两个方针中。同期，要害箝制中有5项利润观测，包括内容、云探究、大健康、个东说念主云和小度，MEG占了三项。从这个角度来看，罗戎轮岗就有一些逻辑了。

在百度业务AI重构完成之后，业务层面基本踏实，但数据上有所下滑，上半年百度在线营销收入同比下落2%。在此情况下，罗戎应该不错通过一系列财务技能和业务调理，稳住百度咫尺最赢利的中枢业务。

另外，罗戎天然在经验上莫得本色的业务治理锻练，但并不行评释他王人备不懂业务。罗戎曾在一次采访中谈到我方的责任：“当今的80后CFO更感情公司的投融资业务，技俩治理以及产物技俩的孵化等，是以他们的责任范围发生了很大变化。”

罗戎接下来的挑战，是探索AI与健康业务结合。百度健康业务不等同于此前的医疗竞价排行，而是面向C、B端的空洞体。百度健康主要面向患者，提供在线问诊、互联网病院等劳动；灵医Bot则通过灵医大模子，向医疗机构提供产业处罚决议；GBI health则为药械企业、医疗投资公司提供数据库和量度劳动。健康业务的调理，尤其是B端，可能会是影响本年百度利润的要害。

至于何俊杰，担任代理CFO自身就是作念本钱行，并未包含新的挑战。

高管轮岗是否栽种了百度功绩？

评判一个高管在职时的责任后果，最径直的方针就是功绩。

2019年5月，沈抖接替向海龙负责MEG事务。在其任职的三年间，百度2020至2022年的在线营销劳动收入，分手为728亿元、806亿元、747亿元。

精真金不怕火先容一下沈抖，其在香港科技大学、清华大学、华北电力大学赢得博士、硕士和学士学位，技艺诞生，领有10多项互联网、AI边界的专利，以及超十五年中好意思跨越科技公司的治理和产物研发锻练。

自2022年5月初始，沈抖转岗智能云行状群（ACG）负责东说念主已有两年多余，该业务成为百度比年来除告白以外的第二大增长弧线，占据非在线营销收入的大头，被委托厚望。

何俊杰接办MEG后，百度2023年在线营销劳动收入为751亿元，变化不大。

结书籍团举座功绩来看，在营收额外的情况下，2021、2022年百度归母净利润大幅下落，主要原因是研发过问加大，为之后的AI重构作念准备。2023年重构完毕后，百度净利润重回200亿元水平。

不丢脸出，百度在线营销劳动（MEG负责）营收踏实但增量不大，即即是由擅长技艺的沈抖负责，也莫得带来庞杂的增长。

何俊杰负责MEG业务期间，主要参与了百度旗下一系列诳骗的AI重构。该部分本色上是系数集团的计策，何俊杰搭上了东风。

何俊杰曾在采访中暗示，百度迁移生态宝石鼓动“智能搜索+智能保举”的双引擎驱动形式，宝石“信息+劳动”的计策方针。精真金不怕火来说，就是在稳住基本盘的同期增多新变量。这个期间，MEG参与开辟的新技艺包括“知一”和“千流”两大搜索技艺，新产物包括文小言App等。

事实上，百度搜索依然是中国互联网市集用户边界庞杂的流量进口，尤其是迁移端App。百度但愿通过AI将其打变成离来回最近的决策进口，通过智能小要道将用户引入第三方平台，进一步栽种在线营销劳动的收入。

但是，百度AI重构计策带来的红利期，似乎莫得念念象中的长。2024年中报清楚，百度上半年收入654.44亿元，同比微增0.37%；归母净利润109.36亿元，同比下落0.9%。若是下半年保持这个水平，2024年的营收边界依然会保持在2023年的水平。

追想百度最近10年发展，AI无疑是“后搜索期间”的核神思策，将百度从错失迁移互联网风口的乖张中拉了追想。文心一言大模子、小度智能产物、萝卜快跑无东说念主车，都是树立在AI的基础上，在不同进程上拓宽了百度业务的维度。

在这个历程中，高管转岗可能更多是出于东说念主事和治理结构的考量，在产物和业务改革方面还莫得明显的后果。但不错详情的是，李彦宏遥远将百度发展的大方针紧紧把捏在我方手中。